百度指數(shù)我們可以簡(jiǎn)單的對(duì)其定義為搜索指數(shù)，即搜索這一個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)。從日常的分析中我們可以看到有些關(guān)鍵詞指數(shù)數(shù)據(jù)有明顯的偏高。那么是什么造就了百度指數(shù)如此高，高得與真實(shí)流量相差懸殊呢?下面筆者就分享自己的幾點(diǎn)看法。
1.無(wú)效的沒(méi)有點(diǎn)擊的搜索.
無(wú)效的搜索是指搜索者搜索后，但是并不進(jìn)行點(diǎn)擊。為什么呢?可能因?yàn)樗阉饕娴乃阉鹘Y(jié)果并不符合自己的胃口，例如你是一個(gè)專門賣蘋果水果的線上銷售平臺(tái)，假使你把“蘋果”這一個(gè)詞做到了首頁(yè)，但是你獲得的流量仍然會(huì)與百度指數(shù)的數(shù)據(jù)差距甚大。為什么呢?原因在與搜索結(jié)果中大部分的內(nèi)容可能都是蘋果手機(jī)的相關(guān)信息。因?yàn)榻^大部分的人搜索這一個(gè)詞的目的都是為了獲得蘋果手機(jī)的信息。當(dāng)然還有可能搜索這一個(gè)詞的人只是為了查看排名，最典型的例子就是“地區(qū)+SEO”這一個(gè)詞，例如“濟(jì)南seo”，當(dāng)你辛辛苦苦的把這一個(gè)詞做到首頁(yè)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有流量，原因在于搜索這一個(gè)詞的人一般只是為了查看排名而已。
2.用戶如何瀏覽和點(diǎn)擊搜索結(jié)果.
我們可以看到用戶對(duì)于搜索結(jié)果的點(diǎn)擊熱度呈現(xiàn)的是一個(gè)“F”形狀，也就是說(shuō)在這一個(gè)F形狀中的搜索結(jié)果最容易獲得搜索者的點(diǎn)擊。國(guó)內(nèi)的用戶的瀏覽習(xí)慣則有所不同，國(guó)內(nèi)的調(diào)查結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)用戶偏向于橫向隨機(jī)跳動(dòng)，對(duì)于搜索結(jié)果的點(diǎn)擊也是比較隨機(jī)的。對(duì)此我們可以看出，不同的詞因?yàn)槊嫦蛴脩舻脑L問(wèn)習(xí)慣不同，可能帶來(lái)的流量也會(huì)產(chǎn)生差異。
3.個(gè)性化搜索的效應(yīng).
我們知道搜索結(jié)果越來(lái)越偏向于個(gè)性化的搜索結(jié)果。最明顯的變化就是可能因?yàn)樗阉髡叩乃诘牡貐^(qū)不同導(dǎo)致搜索結(jié)果出現(xiàn)差異，亦或者是因?yàn)闉g覽器不同而導(dǎo)致搜索結(jié)果不同等等都會(huì)給百度指數(shù)的準(zhǔn)確值帶來(lái)一定的影響。
4.百度PPC廣告以及百度相關(guān)產(chǎn)品
百度的PPC廣告可以攔截我們的流量。筆者舉個(gè)例子大家就很清楚了。比如“杭州網(wǎng)站優(yōu)化”這一個(gè)詞你排名第一，但是你通過(guò)百度自然排名來(lái)的流量一定比這一個(gè)詞的百度指數(shù)低，為什么呢?原因在與這一個(gè)詞有很多站點(diǎn)做了PPC廣告，這一部分的廣告已經(jīng)截取了大量的流量。用戶點(diǎn)擊了PPC廣告，可能不會(huì)再看你的站點(diǎn)了。
5.一些吸引搜索者的小細(xì)節(jié)
排名靠前并不一定就可以獲得百度指數(shù)中的流量。為什么呢?因?yàn)槿绾卧谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面中吸引用戶的點(diǎn)擊也是關(guān)鍵的一環(huán)。比如百度在搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題前加上了網(wǎng)站的小圖標(biāo)，顯示正規(guī)的備案信息等等這些都會(huì)起到一定的影響作用。
對(duì)此我們可以看到百度指數(shù)并不代表相關(guān)關(guān)鍵詞的真實(shí)流量，其受到著諸多方面的影響。我們對(duì)于百度指數(shù)的數(shù)據(jù)也不能過(guò)于苛求，畢竟只是作為參考的數(shù)據(jù)。
