第一種是競爭對手所為。目的是耗完對手的預(yù)算費(fèi)用后廣告不再顯示，以使自己的廣告排名上升。這種情況很普遍，我 們做競價(jià)的人都有一個(gè)習(xí)慣，看到對手排名第一，就點(diǎn)擊一下，心里充滿了浪費(fèi)別人資金的快感。事實(shí)上，還有一些公司專門以開發(fā)能夠惡意點(diǎn)擊競爭對手的軟件為生，他們會(huì)通過發(fā)垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟件，可以消費(fèi)掉競爭對手的費(fèi)用，你可以免費(fèi)試用查看效果，然后再付費(fèi)購買。
第二種是來自搜索引擎合作聯(lián)盟推廣網(wǎng)站。他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲约褐圃焯摷俚膹V告點(diǎn)擊行為，這種情況也非常普遍，不過搜索引擎注意到這一點(diǎn)，也會(huì)對來自代理商和聯(lián)盟網(wǎng)站的點(diǎn)擊同樣要經(jīng)過防止惡意點(diǎn)擊的技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行判定和過濾，這就是雙方斗智斗勇的過程了。
第三種原因可能來自競價(jià)排名代理服務(wù)商。因?yàn)橛脩舻母們r(jià)排名廣告被點(diǎn)擊得越多，代理服務(wù)商就可以獲得更多的傭金。這種情況搜索引擎都是嚴(yán)厲打擊的，不過我曾經(jīng)遇到這樣的一個(gè)案例，我的一個(gè)客戶通過代理投放了某搜索引擎廣告(不 是谷歌，也不是百度)，因?yàn)樵撍阉饕鎻V告單擊費(fèi)用很低，企業(yè)不擔(dān)心預(yù)算超標(biāo)，只擔(dān)心能不能花完。更為有趣地是企業(yè)提出投訴后，流量居然又立即恢復(fù)到可以接受的范圍，費(fèi)用也就用不完了。
第四種可能是搜索廠商自己的行為，這是最不可能發(fā)生的行為。
第五種可能就是那些對廣告投放者有報(bào)復(fù)企圖的團(tuán)體或者個(gè)人，通過惡意點(diǎn)擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟(jì)損失。我們可以想一想，要是中石油、中石化這樣的企業(yè)投放百度廣告，無論多少錢都會(huì)被憤怒的股民點(diǎn)擊得干干凈凈的。
筆者只是列舉了一些常見的情形，更多的原因大家自己可以總結(jié)整理。其實(shí)最關(guān)鍵的是站長一定要做好自己站點(diǎn)的流量分析，做到心中有數(shù)。
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